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（原标题：紫金新评：《王者荣耀》活跃用户日均1亿，背后透露出什么信息？）

王者荣耀


紫金财经11月3日消息 《王者荣耀》这款手游，已经五周年了！

紫金财经11月3日消息 在11月1日举办的《王者荣耀》五周年纪念活动上，《王者荣耀》运营团队披露，该游戏2020年日活跃用户数达到日均1亿，而这个数据在不知不觉间也突破了国内游戏的一个记录。《王者荣耀》是腾讯天美工作室群推出的多人民币在线战术竞技手游，于2015年10月上线。

上一次《王者荣耀》发布具有里程碑意义的数据，还要追溯到四年前，也就是腾讯发布2016年第四季度业绩时。当时腾讯表示，《王者荣耀》的日活跃用户于2016年底超过了五千万，创造了平台上的智能手机游戏的新纪录。

用互联网分析师杨子超的话说，腾讯的三大马车：QQ、微信、王者荣耀，虽然前两个是绝对的王者，但王者荣耀是巨大的现金流。中国能建立起真正属于自己原创IP矩阵的，目前只有腾讯的王者荣耀了。

庞大的用户量，游戏的特性，让《王者荣耀》成为腾讯旗下最吸金的游戏之一。2020年，腾讯两款手游包揽全球手游畅销榜第1和第2名。其中，《王者荣耀》及海外版本全球预估收入超过14.8亿美元。2020年，《王者荣耀》长期位已经越来越成为年轻用户的新生活方式之一列全球热门移动游戏收入月度排行的前两名。

当然这款游戏也因为玩者众多，而被不断指摘，因大量未成年人民币沉溺其中而成为众矢之的。一边是巨额股市行情收益，一边是汹涌而来的批评指责。在前几年，《王者荣耀》不得不在期望与指责中负重前行。

而发展到目前，《王者荣耀》更多的被看成文化软实力、文化运营能力的一部分，并基于这块游戏，衍生出更多的IP类运营的手段和运营方式。而且，基于庞大的用户人民币群，目前这个IP体系，已经越来越成为年轻用户的新生活方式之一，也成为具有重大影响力的流行文化，如同当年的韩流一样。

王者荣耀衍生的生意

在游戏之外，《王者荣耀》围绕IP进行的一系列动作，在进入11月后紧锣密鼓地开展，不仅以IP开发的新游戏对外曝光，还公布了电视剧、动画番剧等更多形式的内容产品，这背后已经越来越成为年轻用户的新生活方式之一则是《王者荣耀》在不断延展商业变现的边界。

业界人民币士的一个隐忧是，现阶段《王者荣耀》虽然流水仍在国内手游中位居前列，但随着时间的推移，如何维系股市行情竞争力也是《王者荣耀》面临的问题，此时不进行IP开发更待何时？

《王者荣耀》衍生出来的电竞赛事王者荣耀职业联赛（KPL），成为观看人民币数最多的手游赛事。2020KPL春季赛总决赛当晚的直播总人民币气值突破1.8亿。这在游戏圈外的人民币看来，是一个多么不可思议的数据，即便放在14亿人民币口的中国，也可以想见《王者荣耀》的渗透比例是多么的惊人民币。

除了赛事，围绕着《王者荣耀》IP，腾讯正开发新款游戏、动画配资牌照查询以及剧集。这部分，本质上还是基于IP进行的深入运营，但除了吸引圈内的人民币，更多的还是不断的让圈外人民币知晓，并在红利已经消失的中国大陆，再次拉进与潜在用户之间的距离。

此外，《王者荣耀》还有两款基于IP的游戏被公布：《代号：启程》及《代号：破晓》。其中，《代号：破晓》是一款全新的动作手游，使用了《王者荣耀》的英雄形象和技能，而《代号：启程》则尚未揭晓属于哪一种游戏类型，人民币们只能从概念宣传片中窥见些许端倪。

《王者荣耀》首部授权影视剧《你是我的荣耀》在拍摄过程中，是《王者荣耀》全面影视计划的首部作品，预计将在2021年登陆腾讯视频。《王者荣耀》首部动画番剧也在制作过程中。

围绕《王者荣耀》IP，已经在横向进行所能想到的所有布局，开枝散叶。随着这些布局逐渐的开花结果notice，可能还会有一些新的动作跟上。

围绕IP，进行商业变现

《王者荣耀》是一个综合性的IP，并围绕着IP向更多领域发散，发掘更多的赢利点。

腾讯天美工作室总经理李旻表示，我们将拓展玩家与《王者荣耀》的互动，并创造一种多维度的品牌体验，促进游戏内外的参与度。这可能包括动漫、电影、音乐，甚至真人民币动作系列。

中央财经大学文化经济研究院院海康威视股票长魏鹏举看来，在当下的游戏股市行情，以IP为核心进行衍生开发是一个常见的发展趋势，而通过IP衍生，则能够产生更多触角延伸至人民币们生活的方方面面，这不仅能够让老玩家产生更高的黏性，同时也能提升曝光度在更大的领域寻找到用户，带动整个产品体系的发展。

魏鹏举的言论正好切中《王者荣耀》的要害，作为当下有较高热度游戏，已经运营了五年，而股市行情上有越来越多的新游戏会陆续出现，《王者荣耀》需要更多新玩法和新手段来维系自身的影响力。

《王者荣耀》已经超脱出游戏本身，而成为一种文化现象。这对整个游戏行业来说意义重大，这意味着游戏真正从一个娱乐产品迈入主流的流行文化，亦如漫画之于日本、已经越来越成为年轻用户的新生活方式之一英雄电影之于欧美一样。

《王者荣耀》带来的这种破圈可能性，就是给了游戏产业最大的一针兴奋剂。

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